網絡營銷

WEB MARKETING

微信營銷真的能取代微博營銷么?

      無可否認,微信現在真的很火,自其2011年1月21日誕生以來,其用戶數現已經達到2億之多,其瞬間龐大的用戶增長量,點對點的私密性傳輸,朋友圈更具黏性的熟人關系網,已經對微博造成很大沖擊,一時間微信營銷將取代微博營銷的言論甚多。

      雖然說微信的一對一的社交模式更利于信息的傳遞和溝通,更適合人們之間互相交流,但它還是遠遠不能代替微博的。大家回想一下,自微博誕生以來,很多熱點話題、焦點新聞我們都是現在微博上先看到,然后才有傳統媒體的跟進報道的,可以說微博已經成為了一個具時效性的新聞傳播平臺,而這一點恰恰是我們進行網絡營銷所需要的。而比較起來,微信的社交屬性則更為明顯一些。一對一的服務模式確保了信息傳遞的有效性,卻又極易對用戶造成騷擾,引發用戶的規模取關,影響到營銷的效果。

      還會有人覺得現在微博的活躍用戶已經沒有以前那么多了,但是這正是說明微博的發展已經走向了平穩期,留下的用戶都是微博的忠實用戶,不是因為一時的興趣。微博用戶屬性的共同點也越來越多,他們更傾向于接收新的他們感興趣的內容,也更傾向于參與自己感興趣的話題討論。而微信現在仍處于快速發展期,是一種新鮮事物,雖然有很多人喜歡這種交流方式,但是其發展模式還不夠成熟,且用戶構成與QQ高度重合,用戶離開成本極低。

      微博更適合做品牌宣傳,而目前很多企業微博也都是在做自己公司重要的對外宣傳平臺,這也是微博受企業這么重視的一個重要的原因,而微信則比較適合做企業的品牌服務功能,例如產品咨詢、故障報修等。合理的運營好的企業的微信,可有效提高產品的流量轉化率,甚至能使其成為一個不錯的產品銷售渠道,從而達到營銷的目的。

      其實微博營銷跟微信營銷之間更多的是一種互補的關系,微博做宣傳,微信做服務,兩者相得益彰,才能取得佳的營銷效果。
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