網絡營銷

WEB MARKETING

公司網站做SEO優化之前必做的一件事

      公司做seo的目的是為了什么?從SEO的定義里面我們就可以看出是為了轉化,也就是說為了營銷,那么seo策略肯定會受到網站營銷目標的影響,請問在做seo優化之前,你清楚公司網站所需要達成的目標么?
      針對公司網站優化時,很多SEOer都會認為提升公司關鍵詞的排名就是網站目標,再或者說公司產品的銷售,建立知名網絡等等,這些看起來毫無錯誤,給公司帶來了利益自然都是正確的,但是這些看似正確的東西并不能簡單的認定為就是網站目標。網站的目標不是給用戶的,也不是給公司老板的,而是給企業和站長本人來看的,這個目標是實實在在的,可以付諸到實際當中去的,是用來指導網站設計以及發展方向的;而且網站目標確定在網站開始建設之前,以及關鍵詞的挖掘之前,只有有了明確的目標,這才有方向,尤其是當遇到多種選擇或者難以抉擇的時候,網站目標就是衡量取舍的標尺。
      可能很多人不是很明白怎么去確立自己的目標,下面舉幾個例子,不過你首先需要對自己的企業和產品有足夠的認知和了解,這也是SEO公司內部人員優化的優勢之一。之前分析過餐飲加盟類的網站,那這個網站的目標就是促使瀏覽頁面的用戶與企業聯系,去獲得更多的資料和信息,一般都會在網站上放上客服,來主動采集瀏覽者的聯系方式以及各項需求,從而安排到銷售人員去進行后續的溝通,因為作為一個加盟網站是不可能直接在線上達成銷售的。當然你也有可能是一個產品網站,鑒于用戶對產品的不信任,除非京東、蘇寧這樣的品牌網站,很少用戶會直接購買,離開了也很可能想來都找不到,那么這個時候的網站目標是什么?是盡可能的讓用戶訂閱一些服務產品,比如電子雜志、降價通知等等,訂閱便給予一些的優惠券等等,以便達成后續的郵件營銷,那這里就不再是說服瀏覽者購買而是獲取盡可能多的潛在用戶。還有以廣告為盈利模式的網站,如果是點擊付費的廣告,那網站目標就是額昂瀏覽者盡可能的去點擊廣告鏈接;當然以顯示次數付費的廣告,策略這恰好相反,瀏覽者在網站停留時間越長,點開頁面越多,盈利也就越客觀。針對不同的網站贏利模式、產品特點、業務流程等等都會給公司優化人員帶來不同的網站目標,怎么制定符合自己的網站目標就需要站長們的潛心研究了,大致有以下四個原則:
一、現實性:
      簡單來說就是能讓用戶簡單的達成,如果你的網站目標會給用戶帶來更高的難度,那么無疑你是失敗的。就比如之前的餐飲加盟來說,動輒數十萬的加盟費用是不可能在網站上直接交易或者簽約的,在網站上試圖實現轉化也是不現實的。
二、可測量性
      SEO無疑是涵蓋在網絡營銷當中的,網絡營銷相比傳統營銷特點就是營銷效果的可跟蹤測量,很多時候,網站目標就是讓瀏覽者的行為可以準確的測量;比如在網站上瀏覽者產生的訂單數量或者是注冊參與優惠的數量、下載軟件或者電子書等,通過網站后臺能清楚的查詢到這些數據,以便于對瀏覽者進行后續的分析或執行營銷策略。
三、行動性
      這就是指具有特定的用戶行為,用戶在網站上進行的操作;可以是注冊,也可以是下載,再或者是與客服完成溝通、填寫聯系表格等等;這些行為都是用戶可以實現的,而不是一些泛泛而談的目標,提升網站流量或者提升用戶轉化率,雖然企業目標是為了轉化,但是這并不適合拿來做網站目標。
四、明確單一
      網站目標是單純特定的,如果設定大量的網站目標,必然會在今后的實施過程中產生沖突,就會導致網站設計重點不突出的問題,同是會難以抉擇瀏覽者達成操作,單一的網站目標才是適合網站優化規劃的。當遇到網站目標難以完成的時候,不要改變網站目標,那樣會前功盡棄,可以在現有網站目標的基礎上,增設輔助目標。例如購物網站的目標是達成銷售,但是很難完成,就可以想方法促使他們收藏或者注冊網站的電子雜志等等。面面俱到是不現實的,即使是一些大型的網站也不可能讓瀏覽者完成多項操作。
      可能很多開始進行網站優化的公司還沒有明確自己的網站目標,給網站制定一個目標,讓未來不在選擇困難。
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